TBWA bünyesinde
kurulan ve dünyanın en büyük Shopper Marketing network ajanslarından biri olan
Integer Grubu’nun düzenlediği Shopper Marketing Semineri 15 Mayıs’ta
İstanbul’da gerçekleşiyor.
...
Shopper Marketing’in şaşırtıcı pazarlama gücü ve ikna edici satın aldırma
yöntemlerinin masaya yatırılacağı seminere network’ün en genç ofislerinden biri
olan Integer İstanbul ev sahipliği yapıyor.
Perakende sektörünün önde gelen markalarını bir araya getiren bu büyük
organizasyonda, son yıllarda bir trend haline gelen Shopper Marketing sanatının
inceliklerini bir de konunun uzmanı Integer Grubu küresel yöneticileri
anlatıyor.
“SHOP – Shopper Marketing Semineri” adı altında düzenlenen bu
organizasyonun açılış konuşmalarını TBWA GROUP ISTANBUL CEO’su Cem Topçuoğlu ve
Integer İstanbul Genel Müdürü Begüm Tanrıkulu yapacak. Integer Uluslararası
Başkanı Marc Ducnuigeen, Başkan Yardımcısı Craig Elston ve Kurumsal Operasyon
Direktörü Frank Maher gibi Shopper Marketing gurularının yer aldığı
konuşmacılar arasında GfK Türkiye Genel Müdürü Fulya Durmuş ve Integer İstanbul
yöneticileri de bulunuyor.
Integer Grubu’nun 3-Lens ModelTM olarak tanımladığı bakış açısı,
aynı anda markaya, perakendeciye ve alışverişçiye odaklanarak birçok
değişkenden oluşan ilişkilerini gözlemliyor.
Integer Operasyon Direktörü Frank Maher, tüketicinin alışveriş noktasına
ulaştıktan sonra artık tamamen alışverişçi davranışları başladığını belirtiyor.
Seçeneğin arttığı, rekabetin her geçen gün güçlendiği perakende noktaları,
markalar için olduğu kadar alışverişçiler için de birer labirente dönüşüyor.
Sonuç olarak marka sadakati gittikçe düşüyor ve internet mecrasının da
muazzam katkısıyla özellikle yeni nesil alışverişçi daha bilinçli hale geliyor.
Daha çok kıyaslama yapıyor ve ürün segmentine göre farklı davranışlar
geliştirmeye başlıyor. Seminer konuşmacılarından GfK Türkiye Genel Müdürü Fulya
Durmuş, Shopper Marketing’in rakamlara yansıyan yüzü hakkında yapacağı
konuşmasında dijital neslin alışveriş yolculuğuna da önemli bir yer ayırıyor.
Türkiye’de genel olarak küresel FMCG markalarının başvurmakta olduğu
Shopper Marketing projelerinin, iletişimden teknolojiye, sağlıktan dayanıklı
tüketime kadar perakende sektörünün her alanındaki hayati önemi seminerin
önemli konuları arasında yer alıyor. Alışveriş deneyiminin günümüz perakende
mecralarındaki artan öneminin de tartışılacağı seminer kapsamında, Türk
perakende sektöründe yaygın olarak mağaza-içi iletişim olarak algılanan Shopper
Marketing’in gerçek kapsamı ve gücüne dikkat çekiliyor.
Shopper Marketing hakkında merak edilen daha birçok detay 15 Mayıs’ta
gerçekleşecek olan bu seminerde konuşulacak. Shopper Marketing’i kendini bu
sanata adamış uzmanlardan dinlemek için siz de şimdiden yerinizi alın.
Integer Istanbul
Hakkında
Integer İstanbul, dünyanın en büyük Shopper Marketing ajans
network’lerinden The Integer Group’un 6 kıtada faaliyet gösteren 23 ofisinden
biridir. Omnicom Group'a bağlı, TBWA network çatısı altında bulunan Integer’ın
1.200’ü aşkın çalışanı dünyanın dört bir köşesinde pazarlama ve satışın
kesiştiği noktada yaşıyor, alışverişçiyle onun dilinden konuşmayı amaçlıyor.
